Předmětem příspěvku je podat přehled nedávných rozhodnutí Soudního dvora Evropské unie (dále jen „SDEU“) týkajících se užití ochranných známek jako klíčových slov pro zobrazování placené inzerce v internetových vyhledávačích. V březnu 2010 SDEU vydal první z rozhodnutí, ve kterých se zabýval otázkou, zda může osoba odlišná od majitele ochranné známky rezervovat označení shodné s ochrannou známkou jakožto klíčové slovo pro spojení se svou reklamou. SDEU rozhodoval o tom, zda tak došlo k porušení práv z ochranné známky, a dále o tom, zda za takové případné porušení nese odpovědnost pouze osoba, která si klíčové slovo takto rezervovala, nebo také provozovatel internetového vyhledávače, který rezervaci klíčových slov a jejich spojení s reklamou inzerenta umožňuje. Další rozhodnutí následovala. Cílem příspěvku je rozebrat doposud vydaná rozhodnutí.
První (obecná) část příspěvku se zabývá podrobným rozborem problematiky týkající se tzv. „klíčových slov“ a právní kvalifikací ochranných známek.
Podrobněji viz časopis Obchodněprávní revue č.: 12/2011